Beberapa perempuan menunjukkan sisi ‘gadis mereka’ dengan ekstrim. Mihoko Nishii dari biro iklan terbesar di Jepang, Dentsu, mengatakan studi menunjukkan bahwa 12% dari perempuan usia 18 dan 34 adalah gal sejati. Banyak majalah yang dikhususkan untuk pembaca dari kalangan gal mama. Kemampuan gal menciptakan tren baru juga diburu oleh banyak perusahaan. Lensa kontak aneka warna dan bulu mata palsu, misalnya. Awalnya kedua benda ini adalah senjata rahasia gal, tetapi kini banyak diadopsi oleh perempuan-perempuan biasa. Popularitas lensa kontak aneka warna yang dijual bebas menjadi isu nasional pada 2008, dimana ratusan kasus kerusakan mata terjadi sehingga pemerintah membuat peraturan khusus mengenai hal ini. Gal-mama adalah ibu muda yang menolak melepaskan atribut ‘gadis remaja’. Mereka adalah tren terkini di budaya yang terus berevolusi ini dan membuat industri mode menyadari bahwa mode gal bukan hanya sekedar tren sesaat.
Hobi berbelanja gal juga telah menjadi sorotan. Obsesi mereka untuk mengikuti tren terbaru membuat mereka menghabiskan banyak uang untuk membeli pakaian dan sepatu. Toko favorit mereka, 109 di Shibuya, mencatat peningkatan penjualan antara 1995-2008, saat mal-mal lain berjuang menghadapi turunnya pendapatan. Tetapi gal tidak dapat menutupi 109 dari dampak krisis finansial. Di masa resesi, mereka mulai berbelanja di toko global yang lebih murah, seperti H&M dan Zara. Tetapi mereka tetap menjadi sub-budaya penting yang ingin dieksploitasi oleh pemerintah Jepang. Kabinet menyetujui rencana menata ulang distrik fashion di Tokyo dan kota-kota lain serta berharap dapat mengekspor empat triliun yen dari industri fashion bertajuk “Cool Japan” pada 2020. Akhirnya kelompok yang dulu sempat dianggap pemberontak, akhirnya mendapat tempat di masyarakat.
0 Comments